На страницу шел трафик, люди открывали лендинг, часть даже долистывала вниз, но заявок почти не было. На первый взгляд это выглядело как проблема рекламы или аудитории, но разбор показал другое: первый экран слишком долго объяснял, о чем вообще продукт. Заголовок был расплывчатым, подзаголовок добавлял еще больше слов, а визуал не помогал быстро понять главное. Человек видел страницу, но не считывал, зачем ему оставаться.
Потом мы поменяли саму структуру входа. Оставили один главный смысл, убрали конкурирующие акценты, сократили текст на первом экране и сделали путь ниже по странице более логичным. Дальше усилили блок доверия короткими доказательствами, упростили CTA и убрали несколько лишних элементов, которые не помогали действию. После этого стало видно, что проблема была не в наличии трафика, а в том, что страница не переводила интерес в понятный следующий шаг.
Этот кейс показывает важную вещь: иногда рост начинается не с нового источника, а с более ясного первого экрана. Если человек не понял суть за несколько секунд, он не будет “разбираться дальше” только из вежливости. Поэтому иногда лучший путь к заявке - не добавлять больше аргументов, а убрать лишнее, выстроить иерархию и дать смыслу выйти вперед.