Цвет логотипа не должен быть случайным. Он влияет на то, как вас воспринимают, даже если человек смотрит на бренд всего 2 секунды. Не надо пытаться угадать «самый красивый цвет на свете». Гораздо полезнее выбрать оттенок, который соответствует характеру бизнеса, хорошо читается и нормально работает в реальной жизни, на экране и в печати.
Простой способ выбрать цвет
Шаг 1. Спросите себя, что вы хотите передать. Спокойствие, энергию, доверие, премиальность, уют, скорость.
Шаг 2. Возьмите 2 или 3 направления, а не 10. Например, теплый, холодный и нейтральный вариант.
Шаг 3. Проверьте, как цвет выглядит на телефоне, в черно-белом варианте и на распечатке.
Шаг 4. Убедитесь, что цвет хорошо читается на фоне сайта, упаковки или вывески.
Шаг 5. Не выбирайте оттенок только потому, что он вам сегодня нравится. Завтра он может надоесть, а бренд останется.
Примеры по настроению
Синий обычно ассоциируется с надежностью и спокойствием.
Зеленый часто воспринимается как свежесть, природа или польза.
Красный дает энергию и внимание, но может перегружать, если его слишком много.
Черный часто работает как более строгий или дорогой вариант.
Бежевый и теплые оттенки создают мягкое, домашнее ощущение.
Что лучше проверить перед финалом
Видно ли логотип в маленьком размере.
Не сливается ли цвет с фоном.
Не теряется ли оттенок в печати.
Не выглядит ли бренд слишком «детским» или слишком «официальным» для вашей аудитории.
Я бы еще советовала смотреть на цвет не в одиночку, а в связке с фотографиями и упаковкой. Иногда сам по себе оттенок красивый, но в паре с реальными фото продукта он начинает выглядеть слишком холодно или, наоборот, слишком дешево. Поэтому лучше собрать маленький коллаж: логотип, пример поста, пример визитки и упаковки. Сразу видно, работает ли цвет как система, а не как отдельная красивая картинка.
Цвет нужно выбирать не только по эмоции, но и по задачам бренда. Если это локальный сервис, цвет должен легко считываться с расстояния и не конфликтовать с вывеской. Если это онлайн-проект, важнее, как он выглядит в интерфейсе телефона, в аватарке и в маленькой кнопке.
Цвет можно связать с текстом. Например, мягкий бежевый и теплый коричневый хорошо поддерживают сообщения про уют, заботу и ручную работу. А яркий синий или красный больше подходят там, где нужна скорость и заметность. Так проще не только выбрать оттенок, но и дальше писать в одном стиле.
Я бы еще проверяла цвет в состоянии усталости. Когда человек смотрит на бренд вечером или после долгого дня, слишком яркие оттенки могут раздражать. Спокойная палитра часто выигрывает, если у вас не развлекательный проект.