Если человек читает текст и через пару секунд устает, значит текст уже перегружен. Это не значит, что он плохой, но он слишком тяжелый для быстрого чтения. В интернете люди обычно не вчитываются, а пробегают глазами. Поэтому текст должен быть простой, понятный и без лишней воды.
: Для меня главный тест очень простой. Если текст нельзя прочитать вслух без запинки, значит его надо упростить. Часто люди пытаются звучать умно и из-за этого теряют живость. А живой текст намного полезнее, чем слишком нарядный. Особенно это заметно в постах, где человеку нужно быстро понять, зачем ему вообще это читать. Я бы еще советовала смотреть на текст глазами человека, который устал, спешит и листает ленту одной рукой.
Проверять сложность текста можно очень просто. Дайте его прочитать двум людям и спросите, что они поняли за 10 секунд. Если ответы разные, значит текст расплывчатый. Если никто не понял, значит он слишком сложный. Это лучше любой теории.
В тех текстах, которые я вижу, часто мешает не сложность идеи, а плохая структура. Сначала идет длинное вступление, потом пример, потом еще одно пояснение, потом снова пример. Человек теряется. Если же сразу написать суть, потом короткий пример и потом действие, текст становится намного понятнее. Это особенно важно для инструкций, где человек хочет не литературный стиль, а ответ на свой вопрос.
В рекламе сложный текст почти всегда проигрывает простому. Если человек не понимает выгоду сразу, он просто пролистывает дальше. Поэтому в заголовке лучше писать коротко и по делу, а подробности оставлять ниже. Очень часто одна ясная фраза дает больше реакции, чем целый умный абзац. Если нужен отклик, сначала надо, чтобы человек хотя бы дочитал до конца.
Хороший чек-лист! Добавил бы еще: самое важное – в первый абзац. Если за 3 секунды человек не понял, зачем ему это читать, он не дойдет до ваших коротких предложений в конце